นิวยอร์ก (AP) — Facebook มีรายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้น 64 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่สาม โดยได้รับแรงหนุนจากโฆษณาบนมือถือที่เพิ่มขึ้นซึ่งกำลังกลายเป็นกลุ่มใหญ่ที่เพิ่มมากขึ้นของธุรกิจโฆษณาโดยรวมของยักษ์ใหญ่เครือข่ายสังคมออนไลน์การเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องบ่งชี้ว่า Facebook ประสบความสำเร็จในการนำผู้ลงโฆษณาไปยังแพลตฟอร์มมือถือในช่วงเวลาที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่ใช้ Facebook บนโทรศัพท์และแท็บเล็ต ในตอนแรก นักลงทุนกังวลเกี่ยวกับความสามารถของบริษัทที่เกิดในยุคเว็บบนเดสก์ท็อปในการประสบความสำเร็จในการโฆษณาบนมือถือ แต่ความกังวลเหล่านั้นหมดไปนานแล้ว
แม้ว่าผลลัพธ์ของ Facebook จะเกินความคาดหมาย
แต่นักลงทุนก็ส่งหุ้นของบริษัทลงอย่างรวดเร็วไม่นานหลังจากผลลัพธ์ออกมา ซึ่งอาจทำให้ตกใจกับความคิดเห็นระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์ว่าปี 2558 จะเป็นปีที่ “สำคัญ” สำหรับค่าใช้จ่าย บริษัทกล่าวว่าคาดว่าค่าใช้จ่ายจะเพิ่มขึ้น 55 เปอร์เซ็นต์เป็น 75 เปอร์เซ็นต์ในปีหน้า เนื่องจากเพิ่มการลงทุนในพนักงาน ขยายผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่และพื้นที่ใหม่ ๆ เช่น WhatsApp, Oculus และวิดีโอ
ข้อมูลเชิงลึกโดย Censys: ในระหว่างการสัมมนาออนไลน์เกี่ยวกับคู่มือ CISO สุดพิเศษนี้ ผู้ดำเนินรายการ จัสติน ดับเบิลเดย์ และแขกรับเชิญจะสำรวจความคิดริเริ่มทางไซเบอร์และการปรับปรุงให้ทันสมัยที่ DIU ด้วยมุมมองของอุตสาหกรรม
ปีนี้ Facebook ใช้เงินสดและหุ้น 22,000 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อบริการส่งข้อความ WhatsApp และอีกประมาณ 2,000 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อบริษัทเสมือนจริง Oculus
หุ้นของบริษัท Menlo Park ในแคลิฟอร์เนียร่วงลงเกือบ 11% จากการซื้อขายระยะยาว Daniel Morgan ผู้จัดการพอร์ตโฟลิโอของ Synovus Trust Company ซึ่งเน้นไปที่หุ้นเทคโนโลยีเป็นส่วนใหญ่ รู้สึกประหลาดใจกับภาวะถดถอย
“เว้นแต่ว่าผมขาดอะไรไป ผมไม่เห็นสิ่งใดในรายงานที่จะทำให้เกิดความกังวล” เขากล่าว และเสริมว่าสิ่งเดียวที่เขาคิดได้ก็คือหุ้นทำได้ดีมากจนมีความคาดหวังสูงเป็นพิเศษ และแม้ว่า Facebook จะทำได้ดีกว่าที่คาดไว้ แต่พวกเขาก็ไม่ได้ทำให้ล่มจม
“อาจจะไม่เพียงพอที่จะตอบสนองความปรารถนาของ Street ที่ต้องการมีจำนวนที่ไม่น่าเชื่อ” เขากล่าว “มันเป็นการเกาหัวของคุณในสถานการณ์แบบนี้”
รายได้จากการโฆษณาที่บริษัทมีมูลค่ารวม 2.96 พันล้านดอลลาร์
รายได้จากโฆษณาบนมือถือซึ่งเป็นตัวเลขที่น่าจับตามองอยู่ที่ 1.95 พันล้านดอลลาร์ หรือคิดเป็น 66% ของรายได้โฆษณาทั้งหมดของ Facebook ในไตรมาสนี้ ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 62 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่สอง และ 59 เปอร์เซ็นต์ในช่วงสามเดือนแรกของปี บริษัทที่มีอายุ 10 ปีแห่งนี้เริ่มให้บริการโฆษณาบนมือถือในปี 2555
ตอนนี้ Facebook กำลังขยายไปสู่โฆษณาวิดีโอที่ให้ผลตอบแทนสูง และเมื่อต้นปีนี้ได้เปิดตัว Atlas อีกครั้ง ซึ่งเป็นเครื่องมือสำหรับนักการตลาดเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้คนใน “อุปกรณ์ แพลตฟอร์ม และผู้เผยแพร่โฆษณา” ได้ดียิ่งขึ้น และเพื่อวัดว่าโฆษณาทำงานได้ดีเพียงใด
ความเคลื่อนไหวของ Atlas และการเข้าซื้อกิจการ LiveRail ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอออนไลน์ส่งสัญญาณว่า “การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญกำลังดำเนินการที่ Facebook” Debra Aho Williamson นักวิเคราะห์จากบริษัทวิจัย eMarketer กล่าว Facebook กำลัง “มีความทะเยอทะยานมากขึ้นในการนำเสนอบริการดิจิทัลที่เหนือกว่าสิ่งที่บริษัทสร้างขึ้นในตอนแรกให้เป็นเครือข่ายสังคมออนไลน์”
บริษัทอยู่ในช่วงขาลง และหุ้นของบริษัททำสถิติสูงสุดตลอดกาลที่ 81.16 ดอลลาร์ในวันอังคารก่อนที่ผลลัพธ์จะออกมา นั่นเป็นมากกว่าสองเท่าของราคาเสนอขายต่อประชาชนทั่วไปครั้งแรกที่ 38 ดอลลาร์ ทั้งการเสนอขายหุ้นที่มีปัญหาและราคาหุ้นที่ล้าหลังของบริษัทดูเหมือนเป็นความทรงจำที่ห่างไกล ถึงกระนั้น Facebook ยังต้องระมัดระวังในการดึงดูดผู้ใช้ใหม่ โดยเฉพาะนอกสหรัฐอเมริกา และตรวจสอบให้แน่ใจว่าสมาชิกเดิมกลับมาวันแล้ววันเล่าFacebook มีผู้ใช้เฉลี่ย 1.35 พันล้านคนต่อเดือน ณ วันที่ 30 กันยายน เพิ่มขึ้น 14 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้า ผู้ใช้รายวันมีจำนวน 864 ล้านคน เพิ่มขึ้น 19 เปอร์เซ็นต์ ผู้ใช้งานมือถือรายเดือนอยู่ที่ 1.12 พันล้านคน เพิ่มขึ้น 29 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้า
ในขณะที่ Facebook ได้เพิ่มส่วนแบ่งในตลาดโฆษณาดิจิทัลทั่วโลก แต่ก็ยังอีกยาวไกลจากการไล่ตามคู่แข่ง Google Inc. ในปี 2013 Facebook มีส่วนแบ่งตลาดเกือบ 6 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับ Google ที่มี 32 เปอร์เซ็นต์ ตามข้อมูลของ eMarketer ในปีนี้ Facebook คาดว่าจะเติบโตเกือบร้อยละ 8 ในขณะที่ Google ควรลดลงเล็กน้อยเหลือต่ำกว่าร้อยละ 32
โดยรวมแล้วรายรับของ Facebook เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าเป็น 802 ล้านดอลลาร์หลังจากจ่ายเงินปันผลบุริมสิทธิ์หรือ 30 เซนต์ต่อหุ้น รายรับเพิ่มขึ้น 59 เปอร์เซ็นต์เป็น 3.2 พันล้านดอลลาร์ รายได้และรายรับที่ปรับปรุงแล้วทั้งคู่สูงกว่าประมาณการของวอลล์สตรีท
ลิขสิทธิ์ 2014 สำนักพิมพ์แอสโซซิเอตเต็ท สงวนลิขสิทธิ์. ห้ามเผยแพร่ ออกอากาศ เขียนซ้ำหรือแจกจ่ายเนื้อหานี้
credit : สล็อตเครดิตฟรี
